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2018年中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)
（一）會(huì)展行業(yè)概況
會(huì)展行業(yè)簡(jiǎn)介
會(huì)展是會(huì)議、展覽及大型活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱，它是指利用一定的地域優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)特色或資源優(yōu)勢(shì)，由政府或社會(huì)團(tuán)體組織的，召集供需雙方按照事先約定的時(shí)間和地點(diǎn)所舉行的綜合性活動(dòng)，是現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)業(yè)的重要組成部分。會(huì)展主要包括會(huì)議與展覽，其中會(huì)議含企事業(yè)單位及公司的各種業(yè)務(wù)會(huì)議、專業(yè)研討會(huì)、各種大型會(huì)議等，展覽含展覽銷售活動(dòng)、大規(guī)模商品交易活動(dòng)等。進(jìn)入 21 世紀(jì)，中國(guó)會(huì)展業(yè)搭上國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的列車，已確立了世界會(huì)展大國(guó)的地位，并逐步向會(huì)展強(qiáng)國(guó)挺進(jìn)。據(jù)《進(jìn)出口經(jīng)理人》雜志社發(fā)布的“2017 世界商展百?gòu)?qiáng)排行榜”，中國(guó)占有 22 席，居全球第二位，僅次于德國(guó)。中國(guó)首次有三個(gè)展會(huì)進(jìn)入“全球十大展會(huì)”。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)已滲透到機(jī)械、電子、汽車、建筑、紡織、花卉、食品、家具等諸多領(lǐng)域，已成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中明確指出“加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”、 “促進(jìn)廣告、會(huì)展業(yè)健康發(fā)展”，支持鼓勵(lì)會(huì)展行業(yè)的加速發(fā)展。隨后，政府接連頒布了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等多個(gè)文件支持我國(guó)會(huì)展行業(yè)中長(zhǎng)期的發(fā)展，為促進(jìn)會(huì)展業(yè)的改革升級(jí)作出了全面部署。
（二）會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況
1、全球會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況
隨著經(jīng)濟(jì)全球化水平的不斷提升和國(guó)家間合作的不斷加深，會(huì)展行業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)并稱為“世界三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，也由此成為城市名片、城市經(jīng)濟(jì)助推器的代名詞。人類社會(huì)文明進(jìn)步越快，對(duì)彼此的物質(zhì)、文化交流需求也越高，因此會(huì)展在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位也愈加重要。現(xiàn)今，歐洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上整體實(shí)力最強(qiáng)，規(guī)模最大，德國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)都已經(jīng)成為世界級(jí)的會(huì)展業(yè)大國(guó)。歐洲共有496個(gè)室內(nèi)展館，總面積約15.8百萬(wàn)平方米，占世界展館總面積的 45.3%，大多數(shù)行業(yè)頂級(jí)和世界大型展會(huì)在歐洲舉辦，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國(guó)際參展商比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等均居世界領(lǐng)先地位。
2、國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)發(fā)展概況
（1）我國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展迅速
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)會(huì)展行業(yè)增長(zhǎng)迅速。2016 年，我國(guó)境內(nèi)舉辦展覽9,892 場(chǎng)，較上年增加 6.56%；展出面積 13,075 萬(wàn)平方米，較上年增加10.82%。2016年展會(huì)經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值接近5,000億元人民幣，2017年會(huì)展經(jīng)濟(jì)直接產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過6,000億元人民幣，較2016年增長(zhǎng) 20.00%。
（2）出國(guó)參展、辦展保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
受 2008 年全球金融危機(jī)的影響， 2009 至 2011 年我國(guó)的出國(guó)參展、辦展相關(guān)指標(biāo)均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。得益于各級(jí)政府的直接推動(dòng)、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)以及各組展單位的積極努力， 2012 年我國(guó)出展各項(xiàng)主要指標(biāo)包括展出面積和參展企業(yè)數(shù)的同比增速已基本回復(fù)到 2008 年金融危機(jī)前的水平。 2013 年受歐美國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩、發(fā)達(dá)國(guó)家不斷采取量化寬松貨幣政策以及貿(mào)易和投資保護(hù)主義加劇等因素影響，出展相關(guān)指標(biāo)同比略有下降。 2014 年在政府的大力支持和世界經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，出展各項(xiàng)指標(biāo)開始顯著回升。 2015 年，受世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、大宗商品價(jià)格下跌以及國(guó)內(nèi)因結(jié)構(gòu)調(diào)整而導(dǎo)致的投資需求放緩等多重因素影響，我國(guó)出展行業(yè)整體規(guī)模下滑。 2016 年，盡管世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出緩慢復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，但仍有眾多不利因素使全球經(jīng)濟(jì)充滿了不確定性。在這種背景下，我國(guó)通過穩(wěn)步推進(jìn)“一帶一路”倡議、供給側(cè)改革等措施，保持了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。2017 年我國(guó)出國(guó)舉辦展（博）覽會(huì)增速雖然放緩，但整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，參展數(shù)量不斷增多，展覽面積穩(wěn)步增長(zhǎng)，參展企業(yè)數(shù)逐漸提升。全國(guó) 100 家組展單位共赴 70 個(gè)國(guó)家舉辦展（博）覽會(huì)，參展 1,549 項(xiàng)，較2016 年同比增長(zhǎng) 3.82%；展出面積 84.98 萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng) 1.77%；參展企業(yè) 5.9 萬(wàn)家，同比增長(zhǎng) 1.72%。
3、我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn)
（1）政府推動(dòng)力度加大
在黨的十八大報(bào)告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分，這令會(huì)展行業(yè)看到了更好的未來。 2015 年 4 月 19 日，國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，指出“積極推進(jìn)展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程。堅(jiān)持專業(yè)化、國(guó)際化、品牌化、信息化方向，倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、綠色理念，培育壯大市場(chǎng)主體，加快展覽業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力推動(dòng)我國(guó)從展覽業(yè)大國(guó)向展覽業(yè)強(qiáng)國(guó)發(fā)展，更好地服務(wù)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展全局。 ” 這是國(guó)務(wù)院首次全面系統(tǒng)地提出展覽業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要任務(wù)，并對(duì)進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展作出全面部署，這將對(duì)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展產(chǎn)生積極、深遠(yuǎn)的影響。
（2）市場(chǎng)力量推動(dòng)會(huì)展行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展
近年來，我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，具體體現(xiàn)在政府展會(huì)項(xiàng)目外包、行業(yè)中介組織建設(shè)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)方面取得的突破。政府展會(huì)項(xiàng)目正積極實(shí)施服務(wù)外包，例如武漢光博會(huì)、亞歐博覽會(huì)、綿陽(yáng)科博會(huì)、沈陽(yáng)制博會(huì)等一批政府展會(huì)項(xiàng)目。在積極籌備全國(guó)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)程中，行業(yè)中介組織建設(shè)也在近期取得突破性進(jìn)展，例如 2014 年廣東籌備成立了廣東會(huì)展組展者協(xié)會(huì)，四川等一些省市也相繼成立了一些市場(chǎng)推動(dòng)的會(huì)展行業(yè)中介組織。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)近期也取得進(jìn)展，行業(yè)規(guī)范提上議事日程， 2013 至 2014 年先后頒布實(shí)施了《會(huì)展中心（會(huì)議中心）服務(wù)規(guī)范》、《會(huì)展設(shè)計(jì)搭建服務(wù)規(guī)范》、《商貿(mào)類展覽會(huì)等級(jí)分類標(biāo)準(zhǔn)》、《會(huì)議分類與術(shù)語(yǔ)》、《會(huì)展業(yè)節(jié)能降耗工作規(guī)范》等一批國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；浙江、廣西、山東、四川等省區(qū)也頒布制定了一系列地方性會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
（3）國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快
近年來，國(guó)際會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)步伐加快，進(jìn)入方式靈活多樣，包括收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目、聯(lián)合成立合資企業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)展以及締結(jié)戰(zhàn)略合作關(guān)系共同開發(fā)會(huì)展項(xiàng)目等，其中收購(gòu)中國(guó)會(huì)展項(xiàng)目成為國(guó)外會(huì)展企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要方式。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的《中國(guó)展覽行業(yè)發(fā)展報(bào)告 2015》統(tǒng)計(jì)顯示， 2014 年 1-10月，亞洲共發(fā)生會(huì)展行業(yè)并購(gòu)案例 18 起，其中有 8 起發(fā)生在中國(guó)。此外，外資會(huì)展企業(yè)還紛紛與國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，成立合資會(huì)展公司，共同舉辦展會(huì)。例如英國(guó) I2I 會(huì)展集團(tuán)與中國(guó)紡織行業(yè)貿(mào)促會(huì)合作，共同舉辦中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)；成都市博覽局與勵(lì)展博覽、博聞 UBM、意大利羅馬會(huì)展公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系等。
（4）科技助推會(huì)展進(jìn)步，線上線下融合發(fā)展
近年來新技術(shù)在展會(huì)活動(dòng)中得到廣泛運(yùn)用，從現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計(jì)，到線上線下展會(huì)的共同發(fā)展；從信息技術(shù)的應(yīng)用，到會(huì)展科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出“會(huì)展與科技融合發(fā)展”的總體趨勢(shì)。近年來，會(huì)展業(yè)信息化水平顯著提高。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起， “自媒體”蓬勃發(fā)展，微博、微信等即時(shí)通信工具成為人們獲取信息的重要來源，會(huì)展業(yè)也普遍應(yīng)用官方微博、官方微信、公眾號(hào)，及時(shí)發(fā)布展覽資訊并與客戶開展互動(dòng)交流。
